第一，真實(shí)代言義務(wù)。代言人須根據(jù)所代言的商品或服務(wù)的具體情況，以類似“善良管理人”的合理謹(jǐn)慎標(biāo)準(zhǔn)，采取必要的手段查驗(yàn)所代言商品或服務(wù)的實(shí)際情況，確保推薦內(nèi)容真實(shí)。當(dāng)廣告涉及商品的特定功能、使用效果或因人而異的情況時(shí)，尤其需要提高謹(jǐn)慎標(biāo)準(zhǔn)，避免因推薦內(nèi)容不實(shí)或表達(dá)方式不當(dāng)而誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第二，未使用不得代言之義務(wù)。廣告代言人在對商品或服務(wù)作推薦或證明之前，必須實(shí)際“使用過”所代言的商品或服務(wù)。這里的“使用”應(yīng)以常規(guī)消費(fèi)者的態(tài)度和方式對商品或服務(wù)進(jìn)行合目的性使用。

第三，負(fù)面清單領(lǐng)域的禁止代言義務(wù)。《廣告法》的內(nèi)容準(zhǔn)則還規(guī)定了多項(xiàng)特殊領(lǐng)域的禁止代言義務(wù)，主要包括三類：（1）禁止作廣告或禁止在大眾媒體作廣告的特殊商品或服務(wù)，自然也不能作相應(yīng)的廣告代言。如麻醉藥品、精神藥品、放射性藥品等不得作廣告和廣告代言，煙草不得在大眾媒體作廣告和廣告代言。（2）可以作廣告但不得進(jìn)行廣告代言的商品或服務(wù)，如醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品。（3）不得以特定身份或名義作代言的商品或服務(wù)，如農(nóng)藥、獸藥、教育、培訓(xùn)等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告。

要有效解決明星代言廣告過程中的種種亂象，歸根結(jié)底需要明星個(gè)人以及團(tuán)隊(duì)恪守信用、提升法律素養(yǎng)、保持合理謹(jǐn)慎，從源頭上做到知法、守法，共同營造規(guī)范有序的廣告市場。