利郎是中國(guó)的品牌。始創(chuàng)于1987年的福建泉州，隸屬于利郎（中國(guó)）有限公司。
利郎和海瀾之家都是國(guó)內(nèi)知名的男裝品牌，二者檔次難以簡(jiǎn)單地評(píng)判孰高孰低，以下是對(duì)它們的詳細(xì)對(duì)比：
一、品牌定位
利郎男裝：定位較為高端，注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和品質(zhì)，追求簡(jiǎn)約時(shí)尚的風(fēng)格。其目標(biāo)消費(fèi)群體多為追求品質(zhì)和時(shí)尚的成年男性，特別是職場(chǎng)精英和都市新貴。
海瀾之家：則更偏向于大眾市場(chǎng)，以舒適、實(shí)用為主打特點(diǎn)。其消費(fèi)群體相對(duì)更為廣泛，包括學(xué)生、上班族以及中老年男性等。
二、產(chǎn)品線
利郎男裝：產(chǎn)品線涵蓋了休閑、商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，既有高端定制也有適合日常穿著的款式。其產(chǎn)品種類豐富，能夠滿足不同場(chǎng)合的穿搭需求。
海瀾之家：產(chǎn)品線則主要以休閑男裝為主，價(jià)格相對(duì)親民。雖然也有商務(wù)系列，但整體風(fēng)格更偏向于休閑和日常穿著。
三、設(shè)計(jì)風(fēng)格
利郎男裝：設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，注重經(jīng)典與創(chuàng)新的結(jié)合。其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，打造出既符合經(jīng)典審美又具有創(chuàng)新精神的男裝系列。
海瀾之家：設(shè)計(jì)風(fēng)格則更加偏向于實(shí)用和舒適。其產(chǎn)品注重穿著體驗(yàn)和性價(jià)比，設(shè)計(jì)相對(duì)較為保守和穩(wěn)重。
四、市場(chǎng)認(rèn)可度
利郎男裝：在品牌形象和口碑上一直保持較高水平，多次獲得國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，并且在品質(zhì)上得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。其品牌知名度和美譽(yù)度在不斷提升，成為中高端男裝市場(chǎng)的佼佼者。
海瀾之家：同樣是中國(guó)知名的男裝品牌之一，注重品質(zhì)和性價(jià)比。其市場(chǎng)份額廣泛，擁有龐大的消費(fèi)者群體。雖然品牌定位略低于利郎，但在市場(chǎng)認(rèn)可度和消費(fèi)者口碑方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
1987年，集團(tuán)創(chuàng)人王氏兄弟開(kāi)始男裝生產(chǎn)及批發(fā)業(yè)務(wù)。2008年，利郎的英文品牌變更為「L工LAZ」。2009年，利郎成為登陸港股的男裝品牌企業(yè)拉開(kāi)中國(guó)男裝品牌資本升級(jí)的大幕。2016年，利郎LESS IS MORE系列上市，進(jìn)行品牌更年輕的時(shí)尚表達(dá)。2023年，利郎品牌視覺(jué)VI升級(jí)，并明確“簡(jiǎn)約男裝”定位。2024年，落實(shí)“多品牌、國(guó)際化”的發(fā)展策略，開(kāi)拓開(kāi)外市場(chǎng)，發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)品牌SINGWEAR（萬(wàn)星威）中國(guó)業(yè)務(wù)，強(qiáng)化消費(fèi)者多樣化需求的能力。品牌出海計(jì)劃啟動(dòng)，將于2025年上半年在馬來(lái)西亞開(kāi)設(shè)門(mén)店。經(jīng)過(guò)近40年的探索，利郎已經(jīng)成為一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的全國(guó)知名男裝品牌企業(yè)。
回朔利郎的發(fā)展史，從耍寥數(shù)人的小作坊到如今家喻戶曉的集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的中國(guó)男裝品牌企業(yè)；從研發(fā)單品類產(chǎn)品到如今覆蓋外套、內(nèi)搭、褲類、鞋類、配飾等全品類產(chǎn)品；從在國(guó)內(nèi)首倡“商務(wù)休閑”到如今提出的“簡(jiǎn)約男裝”，利郎始終走在創(chuàng)新與升級(jí)的道路上。從消費(fèi)者痛點(diǎn)找到品牌發(fā)力原點(diǎn)，不斷挖掘消費(fèi)者需求，力求為消費(fèi)者提供富有品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感且性價(jià)比高的產(chǎn)品而孜孜不倦，致力于以匠心品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)大眾時(shí)尚潮流。
利郎在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，注重產(chǎn)品的核心能量，打造自身獨(dú)有的原創(chuàng)標(biāo)簽、形成獨(dú)有的品牌性格。利郎主動(dòng)出擊，開(kāi)啟品牌的朝變之路，在產(chǎn)品款式上，原創(chuàng)比例目前已達(dá)75%以上；在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上，利郎自設(shè)面料研發(fā)中心，設(shè)有面料顏色調(diào)配系統(tǒng)及面料印刷機(jī)，從源頭的紗線、面料、印染、圖案的自制，到后期實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，利郎都具有排他性和前瞻性。利郎堅(jiān)持從紗線開(kāi)始研發(fā)面料，增加面料開(kāi)發(fā)的靈活度，在保持產(chǎn)品質(zhì)素的同時(shí)有效地控制了成本。另一方面，2012年利郎成立國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，汲取來(lái)自國(guó)際的靈感和理念，打造擁有“利郎DNA”特質(zhì)的高端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，助力產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
早在2013年，利郎就在渠道布局上進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，發(fā)力購(gòu)物中心布局。利郎進(jìn)駐的購(gòu)物中心包含萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)科廣場(chǎng)、廣場(chǎng)、泰禾廣場(chǎng)、萬(wàn)象城等。新零售方面，利郎在天貓、京東等線上渠道進(jìn)行同步化開(kāi)店銷售。同時(shí)，將線上精準(zhǔn)客流統(tǒng)計(jì)和銷售分析的數(shù)據(jù)運(yùn)用于線下門(mén)店的開(kāi)拓，使得線上線下融合，實(shí)現(xiàn)二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
利郎LESS IS MORE系列主打一、二線市場(chǎng)，在門(mén)店設(shè)計(jì)上貼近年輕人喜好，通過(guò)打造店鋪視覺(jué)生態(tài)系統(tǒng)，以簡(jiǎn)約前衛(wèi)的形象，清亮簡(jiǎn)明的風(fēng)格為消費(fèi)者營(yíng)造出了溫馨簡(jiǎn)約的購(gòu)物體驗(yàn)。其簡(jiǎn)約時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格、高頻次的款式上新及高性價(jià)比的特性，也贏得了眾多都市年輕男性消費(fèi)者的青睞。
利郎始終以“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)哲學(xué)來(lái)詮釋和演繹企業(yè)的核心價(jià)值，堅(jiān)持對(duì)不完美零妥協(xié)的態(tài)度和對(duì)細(xì)節(jié)執(zhí)著的匠心，以品牌精神賦予產(chǎn)品靈魂，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的情緒價(jià)值，讓消費(fèi)者在消費(fèi)中感受品牌的獨(dú)特魅力和深層價(jià)值。利郎以前瞻未來(lái)和承擔(dān)責(zé)任為基石，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷探尋時(shí)代精神，腳踏實(shí)地，積極開(kāi)拓進(jìn)取，為蹄造百年服裝品牌，為人類更美好生活，不斷踐行奮進(jìn)。
利郎始終主張“合作、開(kāi)放、共贏扇”的生態(tài)理念，堅(jiān)持與客戶、合作伙伴及友商攜手共進(jìn)，共同合作創(chuàng)新、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)價(jià)值，形成健康良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。并且，利郎一直致力于用自己核心的力里，去傳遞中國(guó)品牌正能里，為品牌的群體性崛起貢獻(xiàn)力量。
在不斷成長(zhǎng)的道路上，2021年利郎文化創(chuàng)意商業(yè)園區(qū)正式啟用。這里聚集時(shí)尚藝術(shù)創(chuàng)意人才，構(gòu)建創(chuàng)意共享、商業(yè)共贏的生態(tài)圈，將一個(gè)有圍墻的花園變成萬(wàn)千物種自我演進(jìn)的生態(tài)系統(tǒng)，肩負(fù)中國(guó)男裝品牌應(yīng)有的氣度，與時(shí)俱進(jìn)并源源不斷的推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。
