快手短視頻宣布將攜手春晚簽約“品牌強(qiáng)國(guó)工程”強(qiáng)國(guó)品牌服務(wù)項(xiàng)目。其中，快手將成為中央廣播電視總臺(tái)2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，開(kāi)展2020年的春晚紅包互動(dòng)。
快手因此成為首家參與春晚紅包活動(dòng)的短視頻平臺(tái)。目前，快手與春晚已經(jīng)成立專(zhuān)項(xiàng)工作小組，將一起打造一屆“互動(dòng)性高、趣味性強(qiáng)”的春晚。
目前快手多部門(mén)正在全力準(zhǔn)備春晚方案。春節(jié)期間，快手公司將在以快手APP為代表的產(chǎn)品矩陣內(nèi)，以人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新和大小屏互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，以全新的“紅包雨”方式和其他多項(xiàng)互動(dòng)方式相結(jié)合，打造一場(chǎng)高質(zhì)量、與眾不同的春晚互動(dòng)盛宴，將快樂(lè)、喜慶傳遞給全國(guó)人民。
快手春晚產(chǎn)品互動(dòng)玩法正在討論中，有主要兩大產(chǎn)品方向，一是科技范兒，利用AI、AR等技術(shù)帶領(lǐng)用戶(hù)參與搶紅包、互動(dòng)；二是人情味，將快手上獨(dú)有的生活化、原生態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶(hù)，加以情感連接。春晚晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，將以快手APP為主，快手極速版、大屏版等其他版本將參與各個(gè)預(yù)熱活動(dòng)。2019年春晚期間，快手只是春晚的獨(dú)家短視頻版權(quán)合作伙伴，參與度更高的春晚互動(dòng)合作伙伴是百度。其中，百度APP，旗下好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等多個(gè)APP參與了紅包活動(dòng)，砸下了9億人民幣。春晚活動(dòng)的留存，顯然是與投入產(chǎn)出更為相關(guān)的核心指標(biāo)。百度2019年Q2財(cái)報(bào)顯示的百度APP日活已下降至1.88億。對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，春晚這樣大流量、大體量的活動(dòng)，極度考驗(yàn)公司產(chǎn)品能力、運(yùn)營(yíng)能力、技術(shù)實(shí)力，以及背后的組織能力。
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